2021年中國(guó)86.4%網(wǎng)民參加領(lǐng)紅包
發(fā)布時(shí)間：
2023-03-23
領(lǐng)紅包”是電商平臺(tái)常見(jiàn)的活動(dòng)方式之一。其中，有的是可以直接領(lǐng)取的無(wú)門(mén)檻紅包，有的則需要消費(fèi)者通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)給若干好友后才能領(lǐng)取。
滿減、預(yù)付、領(lǐng)紅包……雙十一之所以“狂歡”，是因?yàn)殡娚唐脚_(tái)的優(yōu)惠活動(dòng)不斷玩轉(zhuǎn)新花樣，消費(fèi)者可以憑借誘人的優(yōu)惠力度實(shí)現(xiàn)“購(gòu)物自由”。
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，86.4%網(wǎng)民有參加購(gòu)物平臺(tái)領(lǐng)紅包活動(dòng)，13.6%網(wǎng)民表示沒(méi)有參加。
“領(lǐng)紅包”是電商平臺(tái)常見(jiàn)的活動(dòng)方式之一。其中，有的是可以直接領(lǐng)取的無(wú)門(mén)檻紅包，有的則需要消費(fèi)者通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)給若干好友后才能領(lǐng)取。值得關(guān)注的是，近年不少“領(lǐng)紅包”活動(dòng)，出現(xiàn)領(lǐng)取過(guò)程繁瑣、轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)多、優(yōu)惠力度小等問(wèn)題，受到消費(fèi)者的詬病。通過(guò)分享鏈接拉新是電商平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)方式，但太繁瑣的領(lǐng)取過(guò)程則會(huì)降低消費(fèi)者的參與熱情和消費(fèi)信心。因此，平臺(tái)方需要以消費(fèi)者為本位，減少不必要的“套路”，提供更多有創(chuàng)新性的玩法。
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